Η εικόνα είναι η εξής:

O Peter Sagan γιορτάζει την επιτυχία του πάνω στο βάθρο του πρόσφατου αγώνα Paris – Roubaix. Για τους πιο υποψιασμένους όμως την παράσταση κλέβει η μάσκα μότοκρος που είναι περασμένη στο λαιμό του.

Πρόκειται φυσικά για μία ακόμα έμμεση διαφήμιση στα πλαίσια χορηγίας.

Και αυτό δεν είναι κάτι καινούριο στον κόσμο του επαγγελματικού αθλητισμού, όπου εκτός των άλλων οι πρωταθλητές εκτελούν και χρέη “κινούμενων διαφημίσεων”.

Το καινούριο είναι ο ρόλος των social media σε αυτό το παιχνίδι και η αξία των επαγγελματιών ποδηλατών ως social media influencers.

Η εξειδικευμένη στο αθλητικό μάρκετινγκ εταιρεία Hookit προσπάθησε να απαντήσει πόσο αποδοτικές είναι λοιπόν όλες αυτές οι αναρτήσεις με… τοποθέτηση προϊόντων για λογαριασμό των εταιρειών.

Η Hookit ανέλυσε τους λογαριασμούς (Facebook, Twitter & Instagram) των Peter Sagan, Chris Froome, Richie Porte, Mark Cavendish, Jens Voigt, Taylor Phinney, Alison Tetrick, και Tiffany Cromwell, ανάμεσα σε άλλους, με τον Peter Sagan να αναδεικνύεται “νικητής”:

Από τον Ιανουάριο του 2017 μέχρι και τον Ιανουάριου του 2018 οι αναρτήσεις του Sagan χάρισαν στους δύο βασικούς τού χορηγούς προβολή που εκτιμάται να αξίζει 6,5 εκατομμύρια δολάρια. Ποσό που ξεπερνάει κατά 20 φορές τα 300.000 δολάρια που υπολογίζεται ότι οι αναρτήσεις του Cavendish ‘χάρισαν’ την ίδια χρονική περίοδο στην Oakley, στην Nike και την Richard Mille.

Ποιο ήταν όμως το πιο πετυχημένο post του Σλαβάκου πρωταθλητή;

Η απάντηση βρίσκεται στο παρακάτω βίντεο στο οποίο ο Sagan φαίνεται να κάνει χαβαλέ με τους διοργανωτές της διοργάνωσης “Down Under”, βοηθώντας τους να πακετάρουν ένα φουσκωτό πανό.

Με περισσότερες από μισό εκατομμύριο προβολές, το συγκεκριμένο στιγμιότυπο απέφερε περισσότερα από 300.000 δολάρια στην Specialized – τον μεγαλύτερο χορηγό του Sagan – και την εταιρεία eyewear “100%”.

Η επιτυχία μίας ανάρτησης μετριέται με βάση το engagement, τη διάδραση δηλαδή που έχουν οι φανς του εκάστοτε influencer στις αναρτήσεις του (likes, σχόλια, κοινοποιήσεις κτλ).

Ο διευθύνων σύμβουλος της Hookit, Scott Tilton, εξηγεί ότι η Spesialized ειδικά χρησιμοποιεί τεχνολογία αναγνώρισης λογοτύπων για να υπολογίσει την αξία της έκθεσης των χορηγημένων προϊόντων της σε φωτογραφίες και βίντεο του ambassador της (πόσο ευκρινές είναι το logo ή σε τι μέγεθος εμφανίζεται κάθε φορά).

Τα χρήματα, λοιπόν, είναι πολλά.

Το ερώτημα όμως παραμένει ένα: Επιδιώκουμε αθλητική αρτιότητα ή αναγνωσιμότητα στον κόσμο του αθλητισμού;

Ή πιο απλά, η αξία ενός ποδηλάτη μετριέται με τις επιδόσεις του, την προσπάθεια που καταβάλλει και αυτά που προσφέρει στο άθλημα ή με τον αριθμό των followers του;

The post Ένα Facebook post αξίας… 300k δολαρίων και η αξία ενός ποδηλάτη ως Influencer! appeared first on Sela.

Ο συναθλητής του Sagan, Maciej Bodnar κατάφερε να είναι ανάμεσα στους τέσσερις αναβάτες που τερμάτισαν πρώτοι, μαζί με τον συναθλητή του Froome, Geraint Thomas.

Στη γραμμή του τερματισμού ο Sagan εξέφρασε την έκπληξη του για το πώς εξελίχθηκε το ετάπ.

‘Ο Froome και ο Geraint Thomas ήταν πολύ κοντά μας στα τελευταία χιλιόμετρα, αλλά είπα ότι είμαστε πολύ δυνατοί και δεν θα μας φτάσουν ποτέ. Προσπαθήσαμε σκληρά και τα καταφέραμε, δήλωσε ο Sagan’.

‘Όλοι σήμερα μιλούσαν για τον δυνατό άνεμο. Τα τελευταία 12-15 χιλιόμετρα φυσούσε πάρα πολύ και αυτό έκανε τη διαδρομή επικίνδυνη. Και ειδικά όταν είσαι στο breakaway με αναβάτες όπως ο Bodnar και ο Thomas, δεν μπορείς να προβλέψεις τίποτα. Απλά συνέβη’, συμπλήρωσε ο Sagan.

Ο Thomas δήλωσε ότι εξεπλάγη εξίσου με την καλή τύχη που είχε αυτός και ο Froome. ‘O Sagan πήγαινε πολύ γρήγορα. Βρισκόμασταν στην πρώτη γραμμή όλη την μέρα περιμένοντας να γίνει κάτι, αλλά ο Sagan και ο Bodnar κατάφεραν να περάσουν μπροστά’, συμπλήρωσε.

Ο Froome πρόσθεσε άλλη μία εκπληκτική τακτική στο βιογραφικό του παρόμοια με αυτή που του χάρισε το yellow jersey στο 8ο ετάπ. Ο αναβάτης που συνήθως κατηγορείται ότι είναι ‘ρομπότ’ και ότι κάνει πολύ μετρημένες κινήσεις, έδειξε ότι έχει κάποια κρυφά όπλα που δεν είχε αποκαλύψει μέχρι τώρα.

Αυτή τη στιγμή προηγείται του Adam Yates (Orica-GreenEdge) στην τελική κατάταξη κατά 28 δευτερόλεπτα, με τον Dan Martin (Etixx-QuickStep) να βρίσκεται στην τρίτη θέση με 31 δευτερόλεπτα και τον Nairo Quintana (Movistar) να είναι τέταρτος, 35 δευτερόλεπτα πίσω από τον Froome.

The post Tour de France-O Peter Sagan νικητής του 11ου ετάπ στο Montpellier! appeared first on Sela.

O αγώνας που ξεκίνησε χθες Σάββατο θα έχει και Chris Froome, νικητή του Tour de France και Quintana και Nibali αλλά και Aru, Landa, Valverde, Joaquim Rodríguez, Van Gardern, Cancellara and Sagan. Στόχος όλων αυτών δεν είναι άλλος από το να φτάσουν να τερματίσουν νικητές στην Μαδρίτη τον Σεπτέμβρη! 

Όπως είναι αναμενόμενο θα παρακολουθούμε και αυτές τις μάχες με κομμένη την ανάσα. Για να είστε πλήρως ενημερωμένοι μπορείτε φυσικά να παρακολουθείτε τα τεκταινόμενα, εδώ!

The post 70η La Vuelta- Όλοι οι κορυφαίοι είναι εδώ! appeared first on Sela.

Για την ακρίβεια δεν ήταν η πρώτη φορά που το έκανε αλλά η δεύτερη! (να μην σας ξαναδείξουμε πως το κάνει, έτσι;)

Fast Forward στο σήμερα και όπως ήδη θα είδατε το πόστερ του αγώνα του Harelbeke η πρόκληση επαναλαμβάνεται! Ένα χέρι ποδηλάτη -όπως φαίνεται και από το γάντι- πάει να τσιμπήσει/χουφτώσει πισινό! Σεξιστικό; ίσως! Προκλητικό; Σίγουρα! Έξυπνο και αποτελσσματικό μάρκετινγκ; Εννοείται…

Και να που ξαφνικά ο αγώνας ήδη συζητιέται πριν ακόμα γίνει! Άσχετα που η UCI (η παγκόσμια ομοσπονδία ποδηλασίας) ζήτησε και πέτυχε να αποσυρθεί το επίμαχο πόστερ.

ΥΓ Ούτε οι διοργανωτές του αγώνα πάντως το…έκαναν πρώτη φορά!

The post Αυτό είναι πόστερ ενός ποδηλατικού αγώνα! appeared first on Sela.